veryman - 2008-4-7 8:40:00
倡导绿色奥运、环保奥运新思维
—人工抬轿车宣传环保奥运的新创意迎接新奥运
版权所有：王先生 工作地点:深圳北京大学光华管理学院MBATEL:13825225234EMAIL:wang13058188188@163.com目录一、新思维、新创意定位二、合作伙伴（赞助商）选择三、具体合作方案四、竞争优势五、宣传策划六、价值体现七、风险分析八、后续运作开发附件：保密协议新思维、新创意定位1、打破传统，标新立异，新创意迎接新奥运；2、通过人工抬轿车在主要交通干道行走，宣传绿
色奥运和环保奥运；3、宣传、倡导大家合理使用交通工具。赞助商选择1、倾情于支持环保奥运和绿色奥运;2、拥有突出环保概念的品牌汽车；3、欲求在中国市场寻求突破，提高市场占有率。具体合作方案方案一：创意转让根据贵我双方商谈的价格直接转让该创意。方案二：全面合作赞助商提供环保概念车一辆；1、并提供必要的宣传技术支持和相关费用；2、我方提供创意、项目运作人员；3、在使用的车辆身上喷绘赞助商名字和轿车品名，及绿色奥运、环保奥运图案；4、由此给赞助商带来的价值提升,利益按照商讨方案进行分配；5、签订具体的合作合同。竞争优势1、新思维、标新立异的创意；2、定位准确，顺应潮流，宣传绿色奥运，倡导合理使用交通工具；3、轰动效应极强；4、与用传统营销方式和广告投放手段相比，通过人工抬轿车进行宣传，成本非常低，但是效果极好。宣传策划1、雇用4-8名抬车工作人员；2、在车辆身上，张贴赞助商名字和汽车品名及突出的环保性能；3、在工作人员的服装上面喷绘支持绿色奥运、环保奥运字样；4、项目一开始，立即通知各大媒体，进行报道，据实际情况，接受媒体采访。价值体现赞助商：树立赞助商倾情支持环保奥运的积极光辉形象；大幅提升赞助商品牌知名度；迅速提高该环保概念车在目标消费群体的知名度；打破中国市场消费群体的消费倾向；有效提高赞助商销售业绩，提高市场占有率；我方：根据方案一、二获得以创意进行合作的收益。风险分析1、意识理解偏向。通过定位于宣传环保奥运，倡导合理使用交通工具，有效消除大众的理解偏向风险；2、新闻传播。新创意同时具有挑战传统营销方式和广告投放方式的内涵，项目运作必须引起媒体的关注，迅速实现全国范围内的传播，在项目运作开始，就要立即通知媒体。3、时机问题。奥运召开之前，顺应宣传环保奥运潮流，时机恰当。后续运作1、待第一次运作取得成功后，如果有需要，继续在全国主要城市，开展宣传运作，迅速提高和增强赞助商在目标消费群体的印象；2、具体合作方案进一步商讨（延伸至后续运作过程）。创意策划、版权所有：王先生工作地点:深圳北京大学光华管理学院MBA TEL：13825225234EMAIL：wang13058188188@163.com
